為什麼是個案？

　　《為什麼是個案？》一書集結了曾於海內外教學個案特刊擔任總編輯、審查人或發表相關論述之教授、企業家共18位經驗豐富之寫作者19場演講的精華內容，講者無私地分享如何進行訪談、資料蒐集與整理、建構個案模型與教學設計規劃、寫作注意要點、投稿密技等各種技巧，讓閱聽者均能從中尋得開始個案寫作的契機。此外，本書特別建立了不同於其他書籍的〈導讀〉目錄，讓讀者可以就興趣、需求，即時找到可參考的篇章內容尋求解答。

Part 1 總說
第01章 管理個案的少林寺─標竿學習如何寫個案讀書會／黃子佳總經理
第02章 教學個案與學術論文／黃思明教授

Part 2 個案寫作心得分享演講
第01講 比成功經驗更可貴的「失敗經驗」／倪福全總裁
第02講 個案撰寫及教學／黃思明教授
第03講 高露潔牙膏市場動態競爭策略／郭金尼副秘書長
第04講 與個案專刊主編有約／范錚強特聘教授
第05講 「趣吧」教學個案經驗分享／王耀德董事長
第06講 日正食品─掀開客戶服務成本面紗的ABC系統／劉惠玲副教授
第07講 我如何成功投稿了10篇個案／張四薰助理教授
第08講 東南雞肉攤─好意是好服務嗎？／邱麗家助理教授
第09講 作業層級個案的寫作祕訣／邱銘乾董事長
第10講 台灣可憶隆─作業基礎成本制度的應用／戴怡蕙副教授
第11講 浴火鳳凰的Yahoo超級商城個案投稿分享／林芬慧教授
第12講 浴火鳳凰的Yahoo超級商城二部曲：策略變革的原因，以及商業模式的配套改變與執行／林芬慧教授
第13講 投稿個案一次就上手／黃子佳總經理
第14講 諾瓦材料公司─打造品牌成為異質性競爭資源／廖秀莉教授
第15講 好的個案題材哪裡找？我只是喝了一杯咖啡，就寫了一個個案／陳小芬教授
第16講 Covid-19後疫情時代教學個案研究與發表／陳柏如講座教授
第17講 如何撰寫一份動人的個案／宋餘俠講座教授
第18講 教學個案真實個案撰寫的體例及注意事項／邱光輝教授
第19講 來一張振興三倍券如何？／劉士豪教授

Part 3 臺灣個案寫作的發展與KMCC個案庫／黃思明教授

作者簡介



黃思明 教授

　　學術專長：企業電子化、電子商務、資訊管理

　　經歷：財團法人光華管理策進基金會執行長、光華管理個案收錄庫(KMCC)總編輯、《管理評論》總編輯、經濟部科技顧問、經濟部技術處創新科技應用與服務計畫主審委員