揭露廣告與媒體的統計學破綻

◎前言
◎本書的閱讀＆使用方法
 
第1章　從廣告機制認識統計學
01　實感率等同幸福度嗎？
02　「很多人」究竟有多少人？
03　不存在的臨床試驗數據
04　根據本公司的調查⋯⋯
05　限定正式會員的問卷調查
06　圓餅圖的宣傳偏好策略
07　效果真有相差如此懸殊？
08　愈年輕，合格機率就愈大？
09　難以理解的單位
10　夏季衣物清倉大拍賣
11　有需要補充「不足」營養嗎？
12　總銷量達3000萬瓶！
13　稱霸業界20年果然值得你我信賴？
14　「大家」都讚不絕口的真相
15　健康食品有益健康
16　成績「保證」提升的背後⋯⋯
17　成績、申請、偏差值全都保證提升！
18　一天只要99元，真的很划算？
19　累計銷售數量和累計購買人數，兩者意義相同嗎？
20　回購率的訴求目的
21　滿意度高達92.3％！
22　10個人裡就有9人稱讚？
23　500人的問卷調查，可信度高還是低？
24　彩券的報酬率
25　當廣告充斥大量的統計用語時⋯⋯
26　有安慰劑作對照，藥效更真實？
27　雖然比對3組試驗組⋯⋯
28　「顯著降低」的數值
29　死亡保險怎麼計才划算？
30　一天只要100元！划算的住院日額保險
 
第2章　從新聞機制認識統計學
31　官方統計也會造假？
32　交通事故的死亡人數最多，是真的嗎？
33　主辦和警方數字不一致，難道有造假？
34　全體的第二名，實際是排行第幾名？
35　問卷多重選項，調查結果更精準？
36　人口普查能取得正確的人口數嗎？
37　坊間流傳焦炭會致癌！
38　喝咖啡能降低死亡率，全是英國研究？
39　聽講出席率的首位之爭
40　兩國關係的好感度調查
41　政府支持度回升，有多少可信度？
42　電視節目排行榜的真相
43　淘汰賽的比賽場數有幾場？
44　有多少學生拒絕上學，該重新定義！
45　繭居高中生，是增加還減少？
46　這項規則，你贊成還是反對？
47　不看電視的人數，持續快速增長！
48　「生活困難」的標準是⋯⋯？
49　新藥死亡率翻倍，試還是不試？
50　新聞報導順序由誰決定？
51　為什麼街頭採訪都是3個人？
52　東京的自殺人數全國最高？
53　橫綱白鵬的全勝優勝機率有多大？
54　天氣預報降雨機率低，卻還是下雨？
55　與實際感受大有出入的平均儲蓄額
56　超商會導致流感大流行？
57　民意調查的可信度有多高？
58　不容忽視的有效回答率！
59　支持率上升1個百分點，背後意義是⋯⋯
60　支持度剛好「維持過半」，可能發生嗎？
61　為什麼不同報社會有相反的調查結果？
62　網路調查更能反映出真實的民意？
63　學生的學習評估，還是學校比價？
 
第3章　不可不知的統計基礎知識
64　統計的2W1H
65　平均值、中位數、眾數
66　變異數和標準差
67　相關和相關係數
68　母體和樣本
69　全體調查和抽樣調查
70　抽出放回和抽出不放回
71　樣本變動
72　機率
73　點估計和區間估計
74　比例的區間估計

作者簡介



涌井良幸

　　1950年於東京出生，自東京教育大學（現築波大學）數學系畢業後，於高等學校擔任教職。退休後，以科學作家的身分專心從事寫作工作。

　　著作（單著及合著）包括《誰都看得懂的統計學超圖解》（楓葉社）、《大人的數學教室：透過114項定律奠立數學基礎》（台灣東販），《圖解小文具大科學：辦公室的高科技》（十力文化）、《工作一定要用到的統計：如何證明自己正確研判？別人的報告哪裡有破綻？產品熱賣是方法對了或只是湊巧？光有大數據還不夠，只有統計才能給你答案》（大是文化）等書。



譯者簡介



趙鴻龍

　　畢業於輔仁大學統計資訊系，對日本歷史文化情有獨鍾。譯有《經營戰略全史 確立篇＆革新篇》、《商業模式全史 創世紀篇＆新世紀篇》、《懶人最需要的高效率「極簡整理術」》、《孫子兵法超圖解》、《鍛鍊思考力：提升判斷、預測、邏輯的大腦革新術》等書。