網紅影響力：自媒體如何塑造我們的數位時代

　　一本寫給商務人士的網紅經濟總覽，揭開網紅運作的神祕面紗！

　　網紅是最刺激也最具破壞性的新興產業之一，整個產業規模預計將在2020年達4000億台幣左右。許多企業想將網紅納入自己的數位發展策略中，但大多不了解這突然出現的產業如何運作。即使網紅經濟的業務內容對許多人而言是個謎，各品牌、經紀公司卻已經開始繞著這些內容創作者打轉。

　　莎拉．麥柯克戴爾是英國最熟悉網紅議題的權威，她抽絲剝繭調查這個社會現象的成因，並分析成功的網紅採用哪些策略。

　　★品牌要怎麼觸及數百萬人在線的社群媒體？找網紅有效嗎？
　　★網紅是真的具有影響力，還是只是人氣高？
　　★如何與網紅合作、溝通，創造出與粉絲互動最多的內容？
　　★網紅應該使用Facebook還是Youtube，才能吸引正確的受眾？
　　★Twitter或Instagram，哪一個適合用來推廣產品或商業合作？
　　★與小眾網紅合作的價值是什麼？

　　本書包含許多知名網紅親口陳述未曾公開的珍貴見解，面對「酸民」又該如何化解危機，以利讀者迅速改進自己在網路上的宣傳方式，清楚理解應如何克服全球企業與品牌如今碰上的難關。

　　「企業領導者如果想深入了解令人困惑且不斷變化的網紅世界，就必須讀此書。莎拉．麥柯克戴爾為大家揭開網紅的神祕面紗，看他們如何澈底改變整個行銷產業以及圍繞著他們成長的商業行為。」──林賽．赫爾伯特，IBM發明家和IBM iX創新主管、《數位化轉型》（Digital Transformation）作者

名人推薦

　　Carol凱若（作家/多元創業者）
　　于為暢（《暢玩一人公司》作者）
　　謝文憲（企業講師、作家、主持人）

　　好評推薦！

前言
1•什麼是網紅？
2•網紅怎麼辦到的？
3•一門有影響力的生意：變現網紅產業
4•Myspace、Facebook與Youtube：以使用者生成內容定義數位
5•推特與傳統權威媒體的崩壞
6•Instagram 與千禧世代的反抗
7•個人主義與小眾社群
8•問題重重的產業
9•數位影響力的未來
致謝
網紅與社群媒體術語字彙表

 

作者簡介



莎拉．麥柯克戴爾（Sara McCorquodale）

　　是網紅情資與數位趨勢平台CORQ創辦人兼執行長。在2017年成立這家公司之前，曾擔任記者長達十二年。從2012年起，她就開始負責網紅行銷相關事務，幫助香奈兒、雅詩蘭黛、Net-A-Porter等企業訂定數位商務相關計畫，並為《衛報》與BBC撰文。



譯者簡介



陳冠吟

　　師大翻譯研究所碩士，熱愛旅遊與時尚，翻譯作品包括臺北時裝週SS20展場與手冊、《末日邊境：我們美麗又脆弱的世界》、《這才是行銷》（合譯）、《你很重要！練習愛別人，才能更愛自己》。

　　電子信箱：60225013L@ntnu.edu.tw