為何賣掉就漲，買了就跌？：行為金融學教你避開人性弱點，擴大投資效益，實現財富自由！

　　為何雞蛋放在不同籃子還是賠？
　　全球金融動盪期，如何避免犯錯？
　　《邏輯思維》羅振宇：本書將是你在這方面能找到最好的金融投資通識書。
 
　　華爾街追捧的實戰指南：行為金融學
　　幫你 理解人性、看懂市場、應對風險與恐慌！
　　就連投資小白都能擴大投資效益！
 
　　大學碩博士課程一座難求！
　　得到APP廣受歡迎的金融課程「陸蓉·行為金融學」，重磅推出紙本書！
　　本書從人性出發，揭示真實投資最底層的邏輯。

　　行為金融學=金融學+心理學
 
　　在投資決策時，多花點時間研究心理學比研究投資對象更重要！
　　很多典型的錯誤，不是因為知識不够，而是難以抵抗的人性弱點！
 
　　★ 為何每次買股票，買了就開始跌，賣了卻又開始漲？
　　★ 急需用錢時，你會賣掉上漲的股票還是下跌的股票？
　　★ 為什麼把雞蛋放在不同籃子裡還是賠了？
　　★ 到底該賣出贏利的，還是虧損的？
　　★ 踩過的坑為什麼還會踩？
　　★ 財報裡藏了什麼祕密？
 
　　本書將幫助你：
　　Ø克服人在認識投資物件時容易犯的 10 種錯誤
　　Ø理解人在做決策時難以避免的 7 大偏差
　　Ø避免金融市場上 6 種典型的交易錯誤
　　Ø掌握股票大盤的 4 大規律
　　Ø學到機構投資者持續獲利的 7 種行為交易策略
　　Ø深入理解行為金融學獲諾貝爾獎的 3 大理論
 
　　本書可以：
　　讓缺乏專業基礎人能夠輕鬆自學；
　　讓有一定專業知識的人能夠串起訊息碎片；
　　讓專業人士找到進階的正確方向；
　　連投資小白都能擴大投資效益。

　　金融市場有沒有規律可循，投資機構又是怎樣利用群體的錯誤賺錢的？因為能夠有效地指導投資實戰，行為金融學近年來在華爾街備受追捧，越來越多的頂尖基金公司依靠行為金融策略在投資市場上獲得不敗戰績。本書凝聚許多行為金融學家智慧的完整體系，加上許多的案例說明，讓大家看了就懂！

本書特色

　　1.本書融合金融學和心理學，洞悉真實市場的投資邏輯，瞭解人性避免犯錯。
　　2.教你利用別人的錯誤來賺錢，實現財富增長，解決投資難題。
　　3.書中的許多案例，不僅對於金融市場投資，甚至對於為人處世、看待社會和生活方式都有幫助，讓你更了解自己、更了解市場、更了解生活。

專業推薦

　　「Freddy Business  Research」粉專創辦人   Freddy
　　財經趨勢分析專家 Izaax    愛榭克
　　前《商業周刊》執行長   王文靜
　　大亞創投執行合夥人   郝旭烈
 
　　不論是想從追求行為金融知識的讀者，又或是一個追求穩健獲利的投資者，本書都是走在超額報酬之道的好用指南。除了用易懂的方式帶領讀者瞭解行為金融原理，本書亦融合投資實務應用，如第 6 章將因子投資與行為金融相互連結，對採用類似投資策略的我來說相當有價值。──「Freddy Business  Research」粉專創辦人 Freddy
 
　　大多時候我們都覺得自己投資或人生決定是基於理性判斷；但事實上，透過行為金融學的分析和驗證，不論是情緒、環境、他人行為，甚至是企業為了銷售目的刻意設計導引，都會影響我們投資以及相關決策；相信透過本書案例、剖析和深入淺出循循善誘，會非常有利於提升我們在投資及人生道路上「選擇」的智慧與洞察。──大亞創投執行合夥人 郝旭烈

序言
 
第一章 什麼是行為金融學？
行為金融學為何擅長投資實戰？
人是不是真的有智慧戰勝市場
價格錯誤是如何產生的？
在現實生活中，你該如何套利？
 
第二章 認知非理性
資訊蒐集階段的認知偏差：你能真正瞭解一家公司嗎？
資訊加工階段的認知偏差：為什麼股評不可信？
資訊輸出階段的認知偏差：為什麼人越自信賠得越多？
 
第三章 決策非理性
參考點依賴：贏利和虧損要看參考點嗎？
贏利和虧損時的風險偏好：牛市賺不到頭，熊市一虧到底
錯判概率導致的決策偏差：為何投資者總把小概率事件擴大化？  
狹隘框架：為何不能天天查看自選股？
心理帳戶理論：做股票虧了無所謂，吃飯錢丟了可不行  
股票市場就像選美博弈：我得看你怎麼選 ？
 
第四章 典型的交易錯誤
分散化不足：買熟悉的股票不對嗎？  
簡單分散化：為什麼把雞蛋放在不同籃子裡還是賠了？  
過度交易理論：為什麼來回倒騰不如不動？
賣出行為偏差：賣出贏利的還是虧損的？
買入行為偏差：「漲停敢死隊」是怎麼賺錢的？  
羊群效應：投資是否應該追逐熱點？  
 
第五章 股票大盤的奧祕
大盤可預測理論：大盤可以預測嗎？  
股權溢價之謎和戰略資產配置：為何你應該買點股票？  
價量關係理論一：米勒假說——怎樣解讀放量？   
價量關係理論二：博傻理論——你參與了股票市場的擊鼓傳花  
 
第六章 行為金融交易策略
交易策略如何贏利：利用人們的錯誤  
行為組合策略原理：為何會有「免費的午餐」？
規模溢價和價值溢價：買小公司股票和便宜的股票  
如何用好股價規律：跌久必漲還是慣性效應？
利用財務報表資訊制定交易策略：財報裡藏了什麼祕密？  
持續獲得有效的投資策略：免費的午餐一直都有嗎？  
行為投資策略的新進展：最具代表性的因數模型
 
後記
 
參考文獻

作者簡介



陸蓉
 
　　得到App課程「陸蓉·行為金融學」主理人。教育部「新世紀優秀人才」、上海市「曙光學者」，連續破格晉升為博士生導師和教授。

　　上海財經大學金融學講席教授、博士生導師，期刊社社長；美國康奈爾大學、美國南加州大學訪問學者，跟隨行為金融學奠基者系統學習了該領域的理論知識；她的行為金融學課在金融投資圈備受關注，碩博課程一座難求。

　　擁有多年在大型證券公司和基金管理公司工作的實戰經驗，持續追蹤國內外的最新研究進展。