品牌 - 城邦阅读花园


	品牌是企業的重要象徵，品牌的經營更是一門學問。好的品牌不僅僅是一個名字，更是企業精神、價值與理念的體現。　　本書介紹了一百個世界知名的品牌，從品牌的創立、成長、發展，到品牌的經營理念、行銷方式、特色以及企業文化等，從百年以上歷史的老品牌，到近代發展的新興企業，本書介紹了每個品牌的核心價值。書中從不同面向介紹品牌的打造方式，基本上，一個優秀的品牌，具備以下特質：　　一、優良的產品品質　　不論是甚麼品牌，產品品質是首先要具備的，優良的產品才能打動顧客的心。而知名品牌的產品更是有其管理產品品質的辦法，以良好的產品維持顧客的信心，維持品牌的口碑。　　二、品牌的獨有特色　　世界各大品牌，即使產業性質相同，也不會失去競爭力，因為每個品牌都有其特色只有該品牌所擁有，獨一無二且難以模仿。人們有著各式各樣的產品可以選擇，同時這也是企業發展的重要資本。　　三、持續提升產品價值　　想要在競爭激烈的市場上生存，持續進步是極為重的一環。世界品牌之所以能在市場中屹立不搖，除了有自己獨特的創見，還有持續的研發新產品，他們永遠不落人後，也絕不會讓自己被淘汰。　　四、賦予品牌文化價值　　一個品牌除了產品的優秀，產品中所蘊含的精神更是品牌長存的關鍵。人們購買一個品牌，不僅僅是購買它的產品，更是因為品牌背後所有的文化價值與內涵。一個有故事的品牌比一個單純的產品要迷人的多，這便是不可忽略的品牌價值。　　本書在品牌建立上全方位介紹，告訴讀者一個成功的品牌要如何創造自己獨一無二的優勢，同時把握住這個優勢，持續創造更多產品價值，獲取更多利潤，並且發展出不同的企業文化。


	目錄序言 1.可口可樂（Coca-Cola）君臨天下捨我其誰 2.麥當勞（McDonald s）以客為尊一切為你 3.Nokia以人為本創造特色 4.百事可樂（Pepsi）流行明星完美詮釋 5.蘋果（Apple）我行我素睥睨群雄 6.SONY盡善盡美塑造品牌 7.微軟（Microsoft）理念有道策略有方 8.IBM藍色帝國製造神奇 9.賓士（Benz）三叉星徽傲世名門 10.BMW取勝之道得勝之驅 11.愛迪達（Adidas）運動無止境經典「三道槓」 12.NIKE明星造「市」感覺溝通 13.肯德基（KFC）擴張布陣中西結合 14.豐田（TOYOTA）透過汽車造富社會 15.Intel品質基礎求新求變 16.迪士尼（Disney）歡樂世界歡樂體驗 17.摩根士丹利（Morgan Stanley）金融大亨超群絕倫 18.福斯汽車（VW）立足長遠本土策略 19.福特（Ford）領導時代駕馭未來 20.本田（HONDA）追求創新享受生活 21.奇異（GE）電氣帝王演繹傳奇 22.萬寶路（Marlboro）廣闊無限豪邁奔放 23.哈佛大學（Harvard）「仁者」地獄「惡者」天堂 24.三星電子（Samsung）數位創導引領時尚 25.IKEA簡單即美個性行銷 26.夢工廠（Dreamworks）因為有夢所以成功 27.雅芳（Avon）貼近生活照顧人們 28.Yahoo一朝成名共享成功 29.麻省理工大學（MIT）獨立探索倡導科學 30.飛利浦（Philips）追蹤服務策略聯盟 31.嘉士伯（Carlsberg）深謀遠慮步步為營 32.殼牌（Shell）王者至尊獨領風騷 33.波音（Boeing）航空霸主誰與爭鋒 34.勞力士（Rolex）錶中王后經典永恆 35.雀巢（Nestle）雀巢在手歡樂無限 36.牛津大學（University of Oxford）藏龍臥虎驚天動地 37.Panasonic曲盡其妙華聲四起 38.Google儒雅谷歌笑傲網路 39.巴黎萊雅（Loreal）美的使者魅力無限 40.星巴克（Starbucks）體味文化正當壯年 41.eBay狼子野心誰說不行 42.箭牌（Wrigley）持久品牌永遠經典 43.Oracle軟體龍頭金色中國 44.劍橋大學（Cambridge）緊跟時代隨時更新 45.花旗（CitiBank）鶴立雞群與眾不同 46.吉列（Gillette）異想天開完美體念 47.百威（Budweiser）卓越品牌非凡口味 48.任天堂（Nintendo）創意獨特風光無限 49.路易·威登（Louis Vuitton）品味卓著演繹潮流 50.必勝客（Pizzahut）休閒餐飲全新理念 51.HP（Hewlett－Packard）不斷創新因為用心 52.MTV放飛夢想傳播歡樂 53.貝克（Beck's）倡導環保獨具匠心 54.無印良品（MUJI）無印無痕簡潔高雅 55.太陽報（The Sun）有我沒你膽大妄為 56.寶麗萊（Polaroid）成時輝煌敗也優秀 57.柯達（Kodak）捕捉瞬間美麗永恆 58.戴爾（Dell）以靜制動後發制人 59.美國電話電報（AT&T）追求創新獨占發展頭 60.佳能（Canon）不斷拓變與人共生 61.聯邦快遞（Fedex）使命必達安全服務 62.美林證券（Merrill Lynch）客戶第一共同發展 63.Motorola不斷提高自我更新 64.高露潔（Colgate）口腔護理防止蛀牙 65.摩根大通（Jpmorgan）傳奇角色和平搶灘 66.思科（CISCO）快魚吃慢魚世界由此變 67.思愛普（SAP）合作參股全新體驗 68.香奈兒（CHANEL）美麗人生自在飛翔 69.BP技術創新關注環保 70.國際紅十字會（Icrc）愛心傳播守護生命 71.默克（Merck）立足核心拓展領域 72.SUN按需服務重心轉移 73.Swatch用我的精彩贏你的喝彩 74.輝瑞（Pfizer）致力創新造福人類 75.Gucci出類拔萃細緻高雅 76.7-11便利王者即時服務 77.VOGUE ITALIA等級劃分獨一無二 78.美國運通（AmExpress）信念不老即時出擊 79.ABSOLUT VODKA絕對精典絕對完美 80.DIESEL極富創意締造流行 81.Smart豪門精品金光四射 82.班尼頓（Benetton）無窮創意演繹時尚 83.FTV時尚電視台鎖定時尚傳播美色 84.LEVI'S全新理念獨特策略 85.BANG & OLUFSEN超前創意高貴血統 86.DHL胸有成竹循序漸進 87.BEAMS整合經營共同分享 88.海尼根（Heineken）酒中精品高檔品味 89.古根漢基金會（Guggenheim）藝術寶庫美麗永恆 90.LOMO簡單取勝復古潮流 91.維珍（Virgin）多變維珍創意維珍 92.駭客任務（The Matrix）顛覆思維搶占眼球 93.福斯特建築事務所（Foster）構造夢想實現輝煌 94.樂高（LEGO）不斷創新永保童心 95.海爾（Haier）即時出擊服務到心 96.愛馬仕（Hermes）超凡卓越高尚尊貴 97.IITTALA魅力獨具經久如意 98.H&M冷靜審視尋找機會 99.大都會建築（OMA）審時度勢走進亞洲 100.XELIBRI堅持到底永不放棄