移動營銷管理（第三版）

　　本書是移動營銷學的“開山之作”，是《移動營銷管理》中文版（第三版）的繁體版。全書兼具科學性、系統性、創新性，具有完整的移動營銷管理學的知識體系。作者華紅兵先生歷時30年，訪問百所國內外名校以及多名學者，研究了近1000家企業成功與失敗的案例，潛心寫作，終成本書。本書可供企業家、企業高管、營銷人士與創業者閱讀。

　　本書也可作為營銷、管理、經濟學與信息工程等學科的教輔教材。此外，本書英文1.0版Mobile Marketing Management 於2019年成功登上全球最大機場集團WH Smith “That’s China”書架，代表了中國最新的營銷學和經濟學的研究成果。本書被翻譯成日語、意大利語、西班牙語、俄語等版本，被全球各國大學商科用於教輔教材。
 

第1篇 移動營銷的底層邏輯
第1章 技術演進邏輯
第2章 文化發展邏輯
第3章 移動營銷的原點
第4章 移動營銷四驅理論

第2篇 模式
第5章 護城河
第6章 攻城隊
第7章 降落傘
第8章 瞄準儀

第3篇 算法
第9章 加法
第10章 減法
第11章 乘法
第12章 除法

第4篇 品牌
第13章 重新定義品牌
第14章 品牌文化
第15章 品牌方法論
第16章 品牌傳播

第5篇 移動營銷的頂層設計
第17章 新市場
第18章 新經濟
第19章 新起點
第20章 新理論

第6篇 服務
第21章 服務概論
第22章 服務思維原理
第23章 服務營銷模型
第24章 服務商

第7篇 內容
第25章 內容營銷的實質
第26章 內容分享原理
第27章 深度內容管理
第28章 內容IP化

第8篇 超級用戶
第29章 超級用戶的形成
第30章 超級用戶的管理
第31章 超級用戶的裂變
第32章 超級用戶的管理規律

第9篇 空間
第33章 場景營銷
第34章 智能營銷
第35章 新零售
第36章 移動互聯空間

參考文獻
名詞解釋

 

作者簡介



華紅兵

　　移動營銷學科創始人、全球移動營銷之父。一位善於從實踐中總結出規律的營銷學家。專注於品牌、營銷、咨詢領域30年，先後出版過17部營銷學專著，輔導了46家中國上市公司，培養了160家行業知名企業，在國內外發表了1200場演講。2008年開始深入研究移動應用，出版了《移動互聯網全景思想》專業學術著作，並經過七次迭代再版，被中國學術界譽為“中國移動互聯網理論奠基人”和“移動營銷理論奠基人”。